União Europeia aplica multa de €2,95 mil milhões à Google por práticas publicitárias
A Comissão Europeia multou a Google em 2,95 mil milhões de euros, valor próximo dos 3,5 mil milhões de dólares, por violação das regras antitrust na área da publicidade digital.
Motivo da sanção
De acordo com Bruxelas, a empresa favoreceu o seu próprio mercado de anúncios, AdX, tanto no servidor de publicidade para editores como nas ferramentas de compra de anúncios. O executivo comunitário considera que esta auto-preferência prejudicou a concorrência e reforçou a posição dominante da tecnológica ao longo da cadeia de fornecimento de adtech.
A decisão determina que a Google tem 60 dias para pôr fim às práticas identificadas e apresentar soluções que eliminem conflitos de interesse. Teresa Ribera, vice-presidente executiva responsável pela transição justa e competitiva, afirmou que os mercados digitais devem basear-se em confiança e equidade, garantindo que serão aplicadas «medidas fortes» caso a empresa não apresente um remédio eficaz.
Reações e impacto
Um porta-voz da Google anunciou que a decisão será contestada em tribunal, argumentando que «não existe comportamento anticompetitivo em fornecer serviços a compradores e vendedores de anúncios» e que atualmente existem várias alternativas no mercado.
Nos Estados Unidos, o ex-presidente Donald Trump criticou a multa nas redes sociais, classificando-a como penalização injusta a empresas norte-americanas e ameaçando iniciar um processo ao abrigo da Secção 301 para anular a sanção.
Imagem: Getty via techcrunch.com
Esta é a segunda maior coima antitrust aplicada pela União Europeia, atrás apenas da penalização de 5 mil milhões de dólares imposta à mesma empresa em 2018. Paralelamente, a Google registou uma vitória parcial nos tribunais norte-americanos: apesar de um juiz ter concluído que a empresa manteve um monopólio na pesquisa online, as medidas corretivas ficaram aquém das propostas pelo Departamento de Justiça.
O anúncio da multa terá sido adiado de 1 de setembro para o presente momento devido a negociações em curso entre União Europeia e Estados Unidos sobre um eventual acordo comercial.
