Mercado Livre reúne Netflix, Disney+, Apple TV e HBO Max numa única assinatura com envio gratuito

O Mercado Livre lançou um novo plano de fidelização que junta os quatro principais serviços de streaming mundiais e oferece envios gratuitos no próprio dia para encomendas elegíveis no Brasil.

Novo pacote “mega” de subscrição

A empresa apresenta uma assinatura mensal que integra Netflix, Disney+, Apple TV e HBO Max. O preço é de 39,90 reais nos dois primeiros meses, passando para 74,90 reais a partir do terceiro. De acordo com a companhia, a soma das versões básicas destes serviços quando adquiridas isoladamente ronda os 110 reais.

Até agora, o Mercado Livre disponibilizava dois níveis de fidelização e apenas um deles oferecia acesso a streaming, limitado ao Disney+. Com o novo pacote, a plataforma afirma ser a primeira a combinar os quatro serviços numa só subscrição.

Envio gratuito alargado a todos os planos

A partir de 15 de outubro, os três patamares de fidelidade incluirão portes gratuitos para compras a partir de 19 reais com entrega no mesmo dia. O vice-presidente sénior do Mercado Livre no Brasil, Fernando Yunes, explicou que cada acordo com as empresas de streaming foi negociado individualmente ao longo de mais de um ano.

Contexto competitivo e metas de crescimento

O lançamento surge na preparação para a Black Friday e para a época natalícia, períodos de maior procura no comércio eletrónico. Segundo Yunes, o programa de fidelização tem aumentado a frequência de compra e o envolvimento dos utilizadores, contribuindo para manter a quota de mercado da companhia em cerca de 40%, face aos 20% registados em 2020.

Imagem: Internet

No segundo trimestre, o grupo contabilizou perto de 100 milhões de compradores na América Latina, dos quais aproximadamente 60% estão no Brasil. A base de subscritores dos planos de fidelidade soma atualmente “alguns milhões”, sendo objetivo da empresa alcançar “dezenas de milhões”.

A nível logístico, o Mercado Livre opera 25 centros de fulfillment no país, devendo chegar a 27 até ao final do ano. O reforço ocorre num cenário de concorrência crescente, com outras plataformas, como a Shopee, a expandirem a sua infraestrutura.

Pablo Garcia, vice-presidente de entretenimento e fidelização, afastou a hipótese de o grupo criar estúdios próprios, sublinhando que a empresa pretende manter-se imparcial no fornecimento de conteúdos.