Vivrelle lança Ella e integra Revolve e FWRD numa experiência de styling por IA
A plataforma de subscrição de artigos de luxo Vivrelle apresentou esta quinta-feira a ferramenta de styling por inteligência artificial Ella, desenvolvida em parceria com as retalhistas de moda Revolve e FWRD.
Três lojas, um carrinho de compras
Com Ella, os utilizadores recebem sugestões de peças para comprar ou alugar, escolhidas entre os catálogos das três empresas. Depois de definido o conjunto — por exemplo, “look para despedida de solteira” ou “mala para viagem de fim-de-semana” — o sistema pesquisa em simultâneo nas plataformas das parceiras e reúne as propostas num único carrinho de compras na Vivrelle.
A funcionalidade procura simplificar o processo de criação de coordenados, combinando a venda tradicional da Revolve e da FWRD com o serviço de aluguer de artigos de luxo da Vivrelle. À medida que o cliente interage, a tecnologia adapta-se e melhora as recomendações.
Ferramenta demorou um ano a desenvolver
De acordo com Blake Geffen, co-fundadora e diretora-executiva da Vivrelle, o projeto esteve em desenvolvimento durante cerca de doze meses antes do lançamento. A responsável defende que Ella pretende “retirar o stress” da preparação da mala de viagem ou da escolha diária de vestuário.
Imagem: techcrunch.com
Este é o segundo recurso de inteligência artificial criado pelas três empresas. No início do ano introduziram Complete the Look, solução que sugere combinações adicionais no momento do checkout. Ella expande essa lógica ao longo de toda a jornada de compra, oferecendo aconselhamento personalizado desde a pesquisa até ao pagamento.
IA ganha espaço na moda
A parceria surge num contexto de adoção crescente de inteligência artificial na indústria da moda, onde marcas e plataformas procuram experiências mais personalizadas para aumentar a fidelização dos clientes. Ao integrar num único ambiente aluguer, retoma e venda de peças, Ella representa mais um passo nessa estratégia omnicanal.
